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“网红城”要能成为“网红” 更要能“长红”
吴学安
哈尔滨作为著名的冬季旅游胜地，以其独特的冰雪景观、丰富的娱乐活动和浓厚的冰雪文化吸引了无数游客的目光。在这个冰雪季节，哈尔滨将组织8个冰雕、雪雕比赛和活动，包括2个国际冰雪雕比赛和6个国内冰雪雕比赛。比赛水平高，范围广，内容丰富，是历年来最高的。“约会哈尔滨，冰雪温暖世界”的口号在全网驰骋。哈尔滨市文化广播电视和旅游局告诉公众，将在“吃、住、游、娱”的全链中发力，推动文化旅游产业高质量发展，为全球游客奉献冬日。
截至2024年，中国共有685个城市，竞争日益激烈。“网络名人城市”是利用互联网在这种背景下管理城市形象的新思路。“网络名人城市”的诞生，从根本上说是城市高质量发展的必然。其本质是关注经济——谁吸引了更多的公众关注和关注，谁就能获得更多的人口、资本、技术、信息等关键发展资源，从而在激烈的城市竞争中获得领先优势。
在甘肃天水吃一盆红油麻辣烫，唤起游客对这座千年古城的好奇和探索；去上海，跟着花的脚步去城市漫游，感受老上海的风情和语气；来贵州榕江打卡“村超”，沉浸式体验足球的“热腾腾”...近年来，“网络名人城市”层出不穷，给游客一种更新潮的旅游体验，在各地掀起“现象级”消费，让大家看到城市的旺盛生命力。
成为“网络名人”是城市形象传播和营销的胜利，其背后的本质是城市文化遗产、发展理念和公共服务水平的综合体现。“网络名人城市”的高知名度实际上是城市文化遗产、经济实力、人口规模甚至科技进步等一系列因素的综合作用的结果。提高城市形象最直接的效果是文化旅游业的增长。例如，重庆的传统标签是火锅、小面条和美丽。在短视频平台上，缆车穿过大楼、720度旋转立交桥、中国最深的地铁站等新的“网络名人景点”，使重庆拥有了“8D魔法山城”的新名片。在社交媒体平台上，重庆独特的地形地貌创造了一批“网络名人景点”，每年吸引大量外国游客“打卡”。
作为见证城市创新形象传播的生动案例，“网络名人城市”是一个开始，而不是结束。如何保持注意力经济的可持续性是一个大问题。如果只是形式活泼，可能只是昙花一现。一方面，要塑造和推广城市形象，千万不要只在乎面子和内涵，而不在乎形式和手段的内涵和细节；另一方面，要想打造独特的城市品牌，必须做好高质量发展的大文章，从软文化到硬产业，从大城市建设到微治理，从烟火到时尚，各方面的潜力都不容忽视。“网络名人城市”的发展不容忽视。
成为“网络名人”是城市形象传播和营销的胜利，其背后的本质是城市文化遗产、发展理念和公共服务水平的综合体现。一方面，城市管理者应遵循新的沟通规则，做好顶层设计，鼓励更多的人参与，从公众的角度讲述自己的故事，更重要的是练习内部技能，坚持以人为本，促进改革创新发展；另一方面，将注意力转化为发展驱动力，大力优化商业环境，反映了城市发展的长期愿景。高质量的城市发展最终将依靠这些驱动力。令人欣慰的是，越来越多的“网络名人城市”经理意识到，如何保持“长红色”比成为一个网络名人更重要。当城市更宜居，城市生活更好，发展潜力更大时，自然会有更多的沟通材料，让“网络名人城市”蓬勃发展。期待“网络名人城市”利用良好的势头蝴蝶变化，长红色！
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