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“谷子经济”爆发 但新奇并非偶然
谢岚
最近，许多投资者发现，“谷子经济”这一奇怪而新颖的概念在a股爆发，在资本市场掀起了一股二次元旋风。
所谓的“谷子”，是英语单词谷歌（商品）的谐音，主要是指漫画、动画、游戏、偶像、特殊摄影等版权作品衍生的周边产品，包括海报、徽章、卡片、吊坠、卡片、手工、娃娃等，购买“谷子”通常被称为“吃谷”。“谷子经济”不仅成为资本市场资本追求的方向，也真正煽动了一个规模超过1000亿元的市场。有机构表示，2019年中国泛二次元及周边市场规模达到2983亿元，预计2024年将上升至5977亿元，预计2029年将达到8344亿元。
在作者看来，“谷子”从二维利基利基文化进入公众视野，从年轻人的新时尚扎根到一个巨大的产业，既出乎意料又合理，这是当前经济内生动力增强、新消费力量崛起、消费心理变化和产业链的完整性。
首先，从宏观经济的角度来看，“谷子经济”是促进经济内生动能持续恢复、牢牢把握扩大内需战略基础和释放消费潜力的生动体现。
服务消费是消费经济的重要组成部分，也代表着消费升级的方向。特别是今年以来，《关于促进服务消费高质量发展的意见》等政策的实施，有效地改善了行业的优质供给，进一步刺激了文化消费者的需求。2024年前三季度，文化企业营业收入9968亿元，同比增长5.9%。其中，16个具有明显文化新业态特征的行业小类实现营业收入41616亿元，同比增长10.0%。因此，“谷子经济”的“破圈”成长作为文化娱乐消费的一部分，站在中国经济发展和政策红利的风口上，自然“飞”得更快更高。
其次，从消费结构的角度来看，消费习惯和消费心理的重要变化也是“谷子经济”崛起的关键因素。
一方面，以90后、00后为代表的新一代消费者对二次元文化的接受度较高，促进了二次元市场规模的不断扩大；另一方面，随着年轻一代消费者逐渐成为市场的主力军，他们越来越追求品牌、文化和个性化商品，更愿意“取悦自己”，即为情感需求和情感价值买单。据统计，我国泛二次元用户近5亿，坚实的用户基础为“谷子经济”提供了强有力的支撑。
最后，从产业链的维度来看，文化经济产业链逐渐成熟完善，从上游内容制作到中游内容传播，再到下游周边衍生产品，能够及时承担新的消费需求，不断挖掘和扩大商业价值。
以衍生品周边地区为例，国内市场原材料丰富，轻工业发达，玩家众多，为“谷子经济”的繁荣提供了极具优势的产业基础。即使在内容制作创作领域相对薄弱，近年来也有加速追赶的趋势，产生了一些流行的知识产权，如上帝、光与夜的爱、上帝的祝福等。
以前有泡泡玛特，现有的“谷子经济”，新的消费模式和新的商业形式不断涌现，展现了中国经济的内生活力。
目前，“谷子经济”仍处于发展的初级阶段，仍面临一些风险和挑战。例如，产品质量不均衡、缺乏有效的版权保护、非理性投机等问题。未来，市场各方需要共同努力，创造健康、有序、标准化的市场环境，促进“谷子经济”的可持续发展。
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