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百岁山携手世运会 深耕年轻市场助推品牌升级
“打球休息时候，来一瓶百岁山补给一下，感觉特别清爽。”在成都三色路一家羽毛球馆打球的张欢，一边擦汗一边说道，她深切体会到百岁山能够成为多个国际赛事赞助商的原因。
8月7日至17日，第十二届世界运动会在成都举办（以下简称成都世运会）。作为成都世运会的官方独家饮用水供应商，百岁山为参与赛事的运动员、教练员以及服务和运行保障人员等提供全方位的用水保障。
图片来源：成都世运会
尤其是为了迎接世运会，百岁山与大众点评联动，于8月10—31日期间，在成都市45家运动场馆推出运动补给套餐，为年轻人群及潮流运动，提供补水福利。
“体育营销一直以来都是大型品牌提升美誉度，为品牌赋能，为销量加持的一个很重要的渠道以及工具。借助体育营销可以让企业更好地践行体育的正能量精神。”中国食品行业研究员、广东省食品安全保障促进会副会长朱丹蓬认为，赞助世运会使得品牌曝光率更高，对百岁山的加持也更加有效。在线下运动场开设福利补给站，拉近了与消费者尤其是年轻人的距离，增强了黏性。
为世运会“补给”动力 精准触达年轻化
世界运动会由国际世界运动会协会举办，是非奥运项目的最高水平国际综合性运动会，于1981年首次举办，每四年举行一次，与“大运会”和“奥运会”并称为世界三大综合性体育赛事。它与奥运会相互促进、相互补充，共同致力于在世界范围内促进体育运动的发展和奥林匹克精神的传播。此次成都世运会，不仅是中国大陆首次举办世界运动会，亦是继2023年举办成都大运会后，我国西部地区再次举办的大型国际综合性赛事。
图片来源：成都世运会
作为国内瓶装饮用水龙头企业的景田公司，旗下包装矿泉水品牌百岁山成为官方饮用水。
“成都作为世界运动会首次落户中国内地城市，不仅是体育赛事，更是撬动年轻消费市场的重点场域。”百岁山方面表示，此次赞助世运会可以更好触达更多小众潮流运动，将品牌和更多运动场景进行绑定。同时成都作为松弛感拉满的天府之国必将再次吸引全国乃至全世界的目光，川渝人“新耍法”将会进一步增加传播势能。
世运会与其他国际赛事相比，有着独特的魅力，比如通过棒垒球、台球、攀岩等潮流运动的正式竞技化，推动小众运动走向大众视野，可以更好地锁定年轻人群体。
图片来源：成都世运会
朱丹蓬认为，本身体育营销的关键就是年轻化，这是其明显的一个属性。百岁山在年轻化这一块一向都做得很好，从篮球到排球到羽联，再到尤文图斯等等，这些都是年轻的运动，年轻的IP，这也是百岁山在体育营销方面创新升级迭代的具体表现。
图片来源：百岁山
基于此，百岁山还在成都线下的45个体育场馆（如拳击、健身、游泳、羽毛球、网球、台球厅等），推出运动补给套餐。“这种模式对于百岁山在年轻消费者群体中的认知提升非常快，效果显著。”一家台球厅老板表示，品牌的下沉，让年轻人在沉浸式的运动体验中，感受到了品牌的张力和活力。
水中贵族+顶级赛事，夯实品牌实力
百岁山对体育事业的投入不仅限于精英竞技，还通过赞助马拉松、全民健身赛事和青少年体育活动，将高品质饮水体验带给各个层级的运动人群，践行全民健康运动倡导者的社会责任。
从2023年首次牵手苏迪曼杯羽毛球赛并连续三届提供支持，到2024年完成对羽毛球三大顶级团体赛事（苏迪曼杯、汤姆斯杯、尤伯杯）的全方位赞助，百岁山已成为国际羽坛首个实现“大满贯”合作的矿泉水品牌。
同时，百岁山的品牌身影活跃于FIBA篮球世界杯、FIBA女篮亚洲杯、国际排联赛事、WTT乒乓球大满贯等世界顶级赛场；在足球领域，品牌与尤文图斯续签多年合作协议，推出“青春圆梦计划”，推动中欧体育文化交流。
除本次世运会赞助外，今年 7 月 30 日，百岁山正式签约成为第十五届全国运动会官方指定饮用水。
图片来源：百岁山公众号
在朱丹蓬看来，百岁山品牌以“水中贵族+顶级赛事”的创新营销模式，在国际体育舞台持续发力。不仅标志着其产品品质获得了顶级体育赛事的认可，更体现了百岁山多年来坚定支持中国体育事业高质量发展所取得的成果。“以高端品质的产品，引领赛事饮水新标准。”
百岁山能够成为多项国际顶级赛事赞助商的底气，来自于其矿泉水水源的稀缺性。百岁山拥有国内公认的优质水源，其天然矿泉水采自地下深处岩层，含有钾、钠、偏硅酸等天然矿物质，符合国家GB 8537标准。此外，百岁山不仅有严格的水源把控，还在生产的各个环节坚持高标准、严要求，这才使其发展成为全球水行业的标杆品牌以及行业标准的制定者和践行者。
来源：百岁山
据悉，百岁山的矿泉水水源均投资上亿元开采，花费巨大，并且选址都极为严苛，比如百岁山众人皆知的罗浮山水源，就位于国家级风景名胜区，并被誉为岭南第一山的罗浮山脉自然保护区。这种耗巨资开采的矿泉水水源与普通水源不同，是品牌独有水源，百岁山因其独特的水源，使品牌的天然矿泉水偏硅酸≥25mg/L，并含有多种天然矿物质，与普通水源有着本质的区别，并且因为水源为百岁山独有，对比公共水源更具稀缺性。依靠自家优质的水源地，为消费者带来好水，是百岁山崛起并问鼎国内瓶装水三强的关键。
图片来源：百岁山官网 广东罗浮山脉水源保护区（一、二期）
“‘水中贵族’是百岁山对外的显性表达，而背后所代表的优质水种，水源则是隐性表达，百岁山将抽象的口号化解成具体的符号，将水中贵族与天然矿泉水，优质水源地，美丽工厂、顶级体育赛事官方指定饮用水等一一对应，最终成为百岁山迈向成功的基石。”矿泉水行业有关专家如此表示。
乘高端市场东风，加速国际化布局
欧睿国际数据显示，2024年中国包装水市场规模约2460亿元，同比增长4.2%。欧睿预计未来五年行业销售额增速将维持在7%～9%，销量增速保持6%～7%。当前市场呈现头部企业主导、区域品牌差异化竞争的特点，天然矿泉水或成为新的增长极。
就此，中研普华产业研究院发布的《2024—2029年中国矿泉水行业发展趋势及投资战略预测报告》显示，68%的受访者将矿泉水视为“健康投资”，而非简单解渴产品。这种转变在母婴群体中尤为明显。
与此同时，高端矿泉水市场正以“超快车道”速度扩容。2023 年行业规模突破 380 亿元，同比增长 21.5%，远超普通矿泉水 6.2%的增速，预计 2025 年将达 580 亿元，年复合增长率 18.3%。
当前，国际巨头与本土品牌在高端矿泉水市场的竞争激烈。作为“水中贵族”民族品牌，百岁山积极响应国家战略，并致力于成为区域经济的创新推动者，在国内天然矿泉水领域一马当先，连续12年位居国内天然矿泉水销量第一，百岁山=天然矿泉水=健康早已深入消费者的内心。
来源：成都世运会
在品牌全球化的浪潮中，百岁山先发制人，不仅深入核心市场腹地，还明确了以“中国标准”服务全球市场的核心宗旨。尤其随着这几年海外市场布局以及国际顶级赛事的频繁合作，百岁山的国际品牌影响力逐渐浮出水面。据了解，在意大利百岁山售价甚高于依云。此外，它还瞄准了欧洲、美国、澳洲和中东欧市场，在全球布局矿泉水水源地。有理由相信，在这场激烈的水战，其长风破浪会有时。
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