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解密东鹏特饮游戏营销，从电竞试水到破圈引领的品牌进化之路
在竞争激烈的快消品市场中，品牌营销手段层出不穷，而跨界合作成为了众多品牌吸引消费者目光、拓展市场版图的有力武器。东鹏特饮，作为能量饮料领域的佼佼者，在游戏营销方面可谓独树一帜，通过与热门游戏 IP 的联动，成功在年轻消费群体中树立了鲜明的品牌形象，近日收官的东鹏特饮 × 腾讯大掼蛋跨界联动，更是一场精彩绝伦的营销盛宴。
东鹏特饮x腾讯大掼蛋推出新春挑战赛
从电竞试水到全域布局，构建游戏营销新生态
东鹏特饮的游戏营销征程堪称教科书级打法。2016年首次试水电竞营销，通过赞助七彩虹 CGU 和 NESO 全国电子竞技公开赛，为品牌打开了破圈新思路。2018年，东鹏特饮以先发优势成为国内首批牵手顶级电竞战队的功能饮料品牌，签约 RNG 战队不仅为品牌注入了竞技基因，更开启了以游戏赛道破圈圈层的新篇章。
随后，东鹏特饮逐步构建起全方位的游戏营销生态矩阵。在头部赛事领域，品牌相继拿下 KPL 王者荣耀职业联赛官方指定功能饮料和英雄联盟传奇杯 S2 赞助商等重量级席位。通过赛场 LED 大屏、比赛直播间、战队能量补给站等多触点种草，以及联动 Uzi 等顶流选手的造势带货，实现品牌声量与赛事热度的完美共振，将品牌资产持续转化为市场份额。
东鹏特饮赞助KPL
在产品创新层面，东鹏特饮玩转“产品即媒介”的营销密码。2023 年推出的王者荣耀英雄联名款将“花木兰·冠军飞将”等游戏形象融入气弹瓶包装，打造了潮流与功能的完美结合；2025 年春节推出的腾讯大掼蛋联名限定礼盒，以定制扑克、冰箱贴等周边玩转“实用 + 趣味”双重属性，成功种草圈层用户。这些兼具收藏价值与实用性的联名产品，不仅满足了 Z 世代对个性化表达的追求，更通过 IP 情感共鸣提升了品牌忠诚度。
线上线下联动出击，打造沉浸式游戏体验
东鹏特饮深谙游戏营销的制胜法则在于打造沉浸式体验。在线下场景，品牌深耕电竞馆、网咖等用户高频触点。2024 年联动全国 120 多家网鱼网咖打造“传奇杯”线下水友赛，以赛事激活场景；在成都、上海打造的主题概念店融入游戏元素，成为年轻玩家的朝圣打卡地，成功实现品牌阵地向线下空间的延伸。
线上营销更是玩出新高度。以最新的腾讯大掼蛋联动为例，东鹏特饮与腾讯大掼蛋首次跨界联动，上线财运语音包、动态表情包和智能记牌器三大定制内容，精准触达近千万玩家，带来超30亿次曝光互动。动态表情包总曝光5.5 亿次，成为玩家社交互动的必备利器；智能记牌器使用量突破25.4亿次，满足了玩家对游戏策略的进阶需求。发起东鹏特饮新春掼蛋挑战赛，吸引1.54万人次参加，设置首页弹窗、活动中心、签到有礼三大广告资源位，累计获得7.5 亿次曝光，配合 4.8 亿欢乐豆的福利派送，成功将品牌信息渗透到玩家的每一个游戏时刻。
创新性地联动春秋航空打造 130 架次主题航班，覆盖近 2 万名乘客，将营销触角延伸至更广阔的用户场景。新春花市与 KA 商超的联名展区巧妙融合游戏元素与购物场景，通过沉浸式体验提升品牌影响力。这种全渠道、多触点的营销矩阵，让东鹏特饮在游戏圈层实现了品效合一。
东鹏特饮联合春秋航空推出主题航班
深耕产品力与场景力，构建品牌年轻化战略
东鹏特饮的游戏营销制胜关键在于其对产品力的极致追求。每 100 毫升饮料中科学添加 50 毫克牛磺酸，搭配黄金配比的咖啡因和维生素 B 族，完美契合电竞选手平均每日超 10 小时的训练强度，以及游戏玩家对持久战斗力的刚需。根据 Newzoo 最新数据，亚太地区近九成游戏玩家有边玩边饮的习惯，其中超 38% 会选择功能饮料作为首选，这让东鹏特饮自然而然成为游戏场景的最佳拍档。
东鹏特饮为游戏玩家提供能量支持
在场景营销方面，东鹏特饮突破传统框架，构建起“赛前预热 - 赛中互动 - 赛后延展”的全域营销闭环。以英雄联盟传奇杯为例，品牌化身“东鹏 Buff 官”，不仅在赛场提供源源不断的能量补给，还贴心设置机场高铁接驳专车，让参赛选手和观众体验到品牌的全程陪伴。通过借助游戏中“击杀小龙得 buff”等经典元素，将产品功效与游戏机制完美结合，让品牌传播更具话题性和传播力。
这种创新性的营销打法不仅让“年轻就要醒着拼”的品牌主张深入人心，更成功构建起品牌与年轻用户之间的情感纽带。在游戏营销赛道，东鹏特饮已然从简单的广告主升级为游戏生态的共创者和年轻文化的引领者。
放眼未来，随着游戏市场规模的持续扩大和 Z 世代消费力的崛起，东鹏特饮的游戏营销之路必将继续进化。通过不断创新营销策略、深耕用户需求、拓展品牌边界，这个对年轻人心智有着深刻洞察的能量饮料品牌，正凭借自身实力，在游戏营销领域崭露头角，不断提升品牌影响力。期待东鹏特饮在这个充满无限可能的赛道上，续写更多传奇篇章。
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