2023大健康知识付费数据 知识付费行业发展趋势如何？

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知识付费行业发展趋势如何？

中国知识付费用户规模超4亿，市场规模达675亿元，这一数据说明了什么？

大数据医疗行业的现状是什么?

内容付费模式前景如何？

知识付费的优势有哪些？

类似淘淘课知识付费行业的发展趋势是什么？

你知道知识付费的发展历程吗？

《2023年浙江省卫生健康工作要点》发布，关于数字健康有哪些举措？

2023年移动化医疗有哪些发展？

知识付费行业发展趋势如何？

—— 以下数据及分析均来自于前瞻产业研究院《全球及中国共享经济发展模式与典型案例分析报告》。

2016年被称为中国知识付费的元年，从这一年开始知乎、得到和喜马拉雅FM等平台陆续推出了知识付费平台，知识付费用户也是从这一年开始迅速增长。其实，早在2011年豆丁网就已经布局知识付费行业，突出付费阅读产品。2013年喜马拉雅FM上线，逻辑思维已经开始招募付费会员。经过几年的发展，现在我国知识付费行业总体上已经形成了较为成熟的产业链，各大主流知识付费平台也逐渐拥有了较为稳定的盈利模式和自身的头部产品。

知识付费公司可分为知识电商、社区直播、第三方支持工具、社交问答、讲座课程、付费文档、内容打赏、线下约见等类型。其中比较知名的企业有：喜马拉雅、倾听FM、得到、豆瓣、自客和吴晓波频道等。

用户规模接近3亿人

随着移动支付技术的发展和整个社会对知识的迫切需求，我国知识付费用户规模不断扩大。目前我国知识付费用户规模处在高速增长阶段。2015年知识付费用户规模仅为0.48亿人，到2018年用户规模增长到2.92亿人，年复合增长率高达82.55%。预计2019年用户规模将达到3.9亿人左右。

三大因素驱动行业发展

消费结构升级 文化支出增加

“十三五”规划提出，到2020年，文化产业成为国民经济支柱性产业。近年来，我国文化产业增加值和占GDP的比重不断增加。2018年我国文化产业实现增加值38737亿元，比2004年增长10.3倍;文化展业增加值占GDP比重由2004年的2.15%提高到2018年的4.3%，在国民经济中的占比逐年提高。从对经济增长的贡献看，2004-2012年鉴，文化产业对GDP增量的年平均贡献率为3.9%，2013-2018年进一步提高到5.5%。

政策提供良好环境

从90年代末期开始，盗版就已经从方方面面渗入到了我们的生活当中。这些盗版侵权行为严重威胁了知识付费公司的盈利情况。随着国务院和国家版权局相继发布相关政策，知识付费行业有了健康的市场，也未行业发展提供了良好的环境。

支付习惯改变 方便资金流动

2013年我国第三方移动支付交易规模仅为1.2万亿元，到了2018年，我国第三方移动支付交易规模达到190.5万亿元，同比增长36.85%。移动支付已经深入到人们生活的方方面面，同时也为知识付费产品的线上支付提供了便利条件。

“知识付费元年”成立公司最多

虽然2016年被称为中国知识付费元年，根据IT桔子数据显示，早在2010年之前就有与知识付费相关企业出现，2014年之前就已经有超过40家相关企业。截止到2019年9月30日，一共有316家知识付费相关公司。从成立时间分布来看，2016年知识付费元年成立的公司最多，有73家。2016年之后，每年成立的公司数量呈下降趋势，2019年仅有5家新公司成立。在316家公司中，共有超过210家公司获得投资，占比超过40%

从2014年到2019年知识付费企业获得融资项目中，喜马拉雅在2018年8月22日获得的融资金额最多，为4.6亿美元。投资方为腾讯、高盛集团(中国)、新天域资本、泛太平洋投资、春华戏本和华泰证券等。在投资金额TOP10项目中，知乎占据4席，其中在2019年8月22日的F轮融资中获得金额最多，为4.34亿美元，投资方为今日资本、腾讯、百度和快手。

2019年10月15日，根据北京证监局公布的信息，逻辑思维拟申请在科创板上市。若能成功上市，逻辑思维将会成为“知识付费第一股”，也说明知识付费正在被越来越多的人接受，未来也将会有更多的知识付费公司上市。

中国知识付费用户规模超4亿，市场规模达675亿元，这一数据说明了什么？

中国知识付费用户规模超4亿，市场规模达675亿元，这一数据说明了什么？知识付费，作为一种新兴事物，它与传统的在线教育一样，都已经有很长一段时间的发展历史了。在国内，随着人们生活水平及生活方式越来越丰富，知识需求也在不断升级。与此同时，知识付费这个概念也在互联网发展历史上出现了很多次，也吸引了很多人加入其中，从而形成了一个庞大的市场。

随着人们生活水平的不断提高，对于知识的需求也在不断升级，所以在知识付费模式之下，人们也开始愿意花更多钱去学习和提高自己。但在2019年知识付费平台用户数量较2018年下降了9.5%,主要原因是由于教育行业爆发式增长受到影响，导致众多平台用户数量都出现了下滑。另外，由于在线教育行业门槛较高，并且存在着知识付费平台与传统教育平台所不同的情况问题，所以大部分平台均难以为用户提供一个相对较高品质的教育服务。

如今，随着互联网的普及，人们的生活方式越来越丰富，尤其是近几年来，随着科技及互联网的发展，人们对于知识以及文化也更加重视。很多人都意识到知识的重要性，纷纷开始寻找相关知识来提升自己，希望通过知识付费来获得自己想要的答案和知识。而其中，中国知识付费用户平均年龄为24.3岁，其中年龄在25岁到35岁之间，这些用户都是具有一定能力且比较成熟的人，而这部分人正是很多年轻人追求知识与兴趣的主要原因。

有研究显示，知识付费给用户带来的价值主要有以下几个方面：帮助用户提升自我价值，帮助用户摆脱生活中对知识类产品的依赖，帮助用户改善生活中没有时间去学习后没有利用好知识的现象，四是帮助用户掌握如何将知识变现，让用户获得更多财富收入。

大数据医疗行业的现状是什么?

1、健康医疗大数据竞争派系：生物大数据赛道投融资较为活跃

健康医疗大数据是大数据在医疗领域的一个应用分支，主要指在人们疾病防治、健康管理等过程中产生的与健康医疗相关的数据。健康医疗大数据产业是指以与健康医疗相关、满足大数据基本特征的数据集合为核心，进行数据获取存储、分析和应用的服务业态。健康医疗大数据是国家重要的基础性战略资源，是未来健康医疗服务发展的重要趋势。

根据健康活动的来源划分，医疗健康大数据可以分为医疗大数据、健康大数据、生物大数据、经营运营大数据四个方面，各个方面代表企业如下：

行业目前投融资主要集中于生物大数据方面，占比达33%，其次是医疗大数据占比25%;此外我国健康医疗大数据行业仍处于发展阶段，融资企业大多主要经营一种医疗健康大数据业务，同时经营多种大数据业务企业数量较少，2022-2023年健康医疗大数据行业融资企业中主营经营与运营大数据业务和医疗大数据业务企业占比在3%左右。

2、健康医疗大数据竞争格局

——企业竞争：竞争逐步加剧

健康医疗大数据快速发展。一方面大数据主题类型快速增多，临床大数据派生出更多的专病大数据，医院运营大数据紧跟临床大数据的步伐快速发展，专科联盟机构建立跨医院的专科大数据的机制日趋成熟;另一方面是越来越多的医院启动大数据建设，地级市和县级的医院也开始筹划和建立健康医疗大数据。上述第一个方面是医疗大数据主题领域拓展带来的机会，专注于医疗大数据业务的一批厂商在引领这一市场发展;第二个方面则是医疗大数据客户范围拓展带来的机会，更多的医院核心临床系统厂商和电子病历厂商抓住了这一机会。医疗大数据系统的旺盛需求带来了未来市场的巨大发展潜力，也吸引了大量厂商参与到竞争中，竞争正在逐步加剧，其中领先的代表企业有医渡科技、嘉和美康等。

——企业排名：各领域厂商纷纷入局，医渡科技蝉联榜首

从综合实力上看，根据互联网周刊发布的“2022年医疗大数据企业排行榜”，健康医疗大数据行业排名前三的企业分别为医渡云、阿里健康和美年大健康。

医渡科技主要专注于人工智能及医疗大数据，其基于自主研发的“医学数据智能平台”，对大规模多源异构医疗数据进行深度处理和分析，建立真实世界疾病领域模型，助力医学研究、医疗管理、政府公共决策、创新新药开发、帮助患者实现智能化疾病管理。美年健康是综合健康管理平台，同时提供专科诊疗、基因检测、慢病管理、远程医疗、女性健康、中医治未病等多方位的增值服务。

内容付费模式前景如何？

“知识付费”经济到来

在中国，付费订阅、与专家在线互动等网络直播，被统称为“知识付费”经济。去年中国这种经济规模达73亿美元，其中很大一部分收入来自付费播客，主要是消费者直接为在线内容付费。中国民众迫切渴望获取当代重要信息，在中国竞争激烈的就业市场需不断更新个人技能，中国手机支付更便利，中国社会普遍存在“担心落伍”的心态。

拥抱知识经济——从人工智能到大数据的国家获得了快速发展，这也极大地改变了各国的地位。而中国的科研投入在全球科研开支中的占比呈井喷式增长，如今已超过了20%。同时，90%的中国人认为人工智能对社会有好处。

在用户愿意为知识付费的大环境下，喜马拉雅FM和知乎等平台聚集了大批粉丝，但是基本还停留在一次性买卖课程和讲座的阶段。下一步，领头企业需要提供更高附加值的服务才能留住客户，比如提供个性化课程推荐或督促其完成学习。

知识付费产业呈现持续向上发展趋势

2016年被视为中国知识付费元年，经历了持续1年多的火热，一大波知识付费产品抢占资本市场，整个行业呈现快速成长、持续向上的发展趋势。中国知识付费用户规模呈高速增长态势，据前瞻产业研究院发布的《网络视频行业深度调研与投资战略规划分析报告》统计数据显示，2016年中国内容付费用户规模为0.98亿人，同比增长93.8%，预计到2018 年用户规模将达到2.92 亿人，细分来看，目前视频付费已成为常态，截至2016年底，国内视频有效付费用户规模已突破7500万人，同比增长241%，预计2017年将突破1亿人;音乐付费习惯渐成，2016年中国手机音乐客户端用户规模达 4.72亿人，有付费意愿的用户占比将近60%。

2015-2018年中国内容付费用户规模统计及增长情况预测

数据来源：前瞻产业研究院整理

2016年在线视频付费用户各年龄段分布统计情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

而从内容生产方面上看，优质内容不断深耕细化，垂直化内容生产越来越丰富，呈现出专业化趋势;从知识付费产品的形态上看，平台型产品、内容型产品、工具型产品都在不断发展，多元化趋势明显。

中国知识付费产业规模分析预测

近年来，居民精神文化需求持续增长，内容生产去中心化程度进一步提高，文化内容产业相关赛道快速发展。2017年，中国知识付费产业规模为49.1亿元，同比增长近三倍。伴随着市场教育程度逐步提高、愿意为优质知识服务付费的人群基数不断增长，未来三年，知识付费产业规模还将保持高成长性持续扩张，预计到2020年中国知识付费产业规模将达235亿元。

2012-2020年中国文化产业增加值及占GDP比重统计情况预测

数据来源：公开资料、前瞻产业研究院整理

2017-2020年中国知识付费产业规模统计情况及预测

数据来源：前瞻产业研究院整理

知识付费的优势有哪些？

在这个信息爆炸的时代，想要筛选出适合自己的有用知识太难了！知识付费的出现，让我们通过较少的金钱成本，消除了我们对知识获取的焦虑，下面来讲讲知识付费都有哪些优势：

第一个优势，作者、从业者收入稳定。

内容付费的人群十分稳定，因为有很多愿意为优质内容付费的用户。基本每天新增的用户和新增的收入是成正比例关系的。

第二个优势，用户的粘性高

在信息泛滥的时代，一个免费的资讯，一个付费的资讯，用户会认为哪个更优质呢？一旦用户选择来自己认可的知识来源，无论是从逻辑上看，还是从数据上看，这一类用户留存和黏性，都远远超过普通的免费内容。

第三个优势，内容产生正向循环。

选择一个适合的平台，类似美阅教育、小鹅通，从业者们不仅节省了时间成本，产生的内容更加高质，自然容易带来更多的付费用户。反过来又会给予作者正向的刺激。在正向的反馈循环下，互联网内容环境的生态更加健康。

类似淘淘课知识付费行业的发展趋势是什么？

知识付费风口将持续

各大平台的不断加码、创业者的不断涌现、资本市场的不断入局，大幅助推了知识付费市场的“野蛮生长”。据前瞻产业研究院发布的《视听新媒体行业市场前瞻与投资预测分析报告》数据显示，2017年中国知识付费产业规模约49亿元，同比增长近3倍。截止到2017年底，知识付费用户达到1.88亿人。预计2018年“知识付费”用户规模将达到2.92亿人。到2020年，整体产业规模将达到235亿元。可以预见，知识付费“风口期”还将持续。

知识付费异军突起

知识付费现象不仅因为技术进步和传播形态改变，更是当前社会知识需求的爆发。随着社会发展节奏加快、竞争更加激烈，知识变得越来越重要，由此形成了广大潜在的知识消费群体。在广泛的需求与繁忙的工作之间，通过新媒体在碎片化时间里获得知识成为必然选择，知识付费也因此风生水起。

同时，在新中产崛起和消费升级的大背景下，大众的知识消费实际上也在升级。如是金融研究院首席经济学家管清友表示，中国的知识付费行业已经迎来最好的时代。

诸多痛点仍待解决

在消费者看来，目前知识付费和在线教育领域最大的问题是产品质量良莠不齐。由于付费内容质量不能预判，购买后也很难短期内判断付费产品质量，这就给劣质产品打开了营销空间。

而且不同于线下培训需要资质，线上知识分享和技能培训使人人都可成为老师，无从监管。

比产品质量难以评价更让人诟病的，是知识付费的营销方式。在付费产品足够多且同质化比较严重的情况下，利用社交关系链进行分销则成为另辟蹊径的新营销手段。

优质细分市场将成趋势

在诸多乱象面前，如何保障知识付费健康发展?法制建设是市场有机运行的基础，完善知识产权制度建设是知识付费产业良性发展的根本保障。在规范化的市场环境下，热衷于“蹭热点”的企业将被淘汰。而细分化、优质化内容提供商将成为知识付费产业的未来赢家。

未来，单一付费模式很难支撑平台的长期发展，多种付费模式相结合的方式已成为大多数平台选择。而在内容维度方面，综合型、规模化的知识付费平台将减少，面向特定领域、场景、用户群的“小而美”垂直知识付费平台仍有较大发展空间。

2018年会有更大范围的内容尝试付费，与此同时，知识付费会逐渐走向成熟，会有一些泡沫破裂，但是更优质的形式会沉淀下来。

你知道知识付费的发展历程吗？

回顾我国知识付费市场，大致可以分为三个发展阶段，具体包括萌芽期、快速发展期、调整期。
一、萌芽期（2011-2015年）
该阶段对知识付费进行了初步探索，主要是依靠社交软件、浏览量较大的门户网站等平台，开启了小规模的知识付费尝试，是免费知识共享到知识付费的培养过渡期。
例如：
2011 年豆丁网推出付费阅读模式。
2013年罗辑思维开启了付费会员招募业务。
2013年樊登读书在西安开启线下读书会，通过建立微信群将会员集中起来，开始了读书会的运营。
2014年微博开启了文章打赏付费功能。
2015年微信实行打赏微信公众号作者。
二、快速发展期 （2016-2017年）
根据国家信息中心信息化研究部发布的《中国分享经济发展报告2017》显示：2016年中国分享经济市场中知识技能类交易总额达到610亿元，在各类分享经济中，知识技能的经济增长率为全年之最，达到了205%。
该阶段的知识付费迎来了快速成长，2016年开始大规模地涌现出专业的知识付费平台，包括问答类、听书类、健康类、综合平台等类型。
例如：
知乎开始推出“值乎”这一付费项目，后来逐渐演变成为知乎live。
樊登读书APP实现了较快的用户增长。
分答、喜马拉雅等知识付费APP相继上线。
三、调整期（2018-至今）
根据国家信息中心信息化研究部发布的《中国共享经济发展报告2020》显示：2019年我国共享经济市场交易规模的增速下滑，知识付费正在努力摆脱追求速度和规模的粗放模式，努力转型成为更加注重质量和效率的集约模式。
由于众多平台的相继涌现，导致付费的形式内容重合度较高，且一些知识付费平台的质量水平不高，用户粘度也不够，整个知识付费市场开始进入调整期。
例如：曾作为知识付费的头部平台分答，2018年改名为在行一点，由专门的付费问答平台逐渐转变为集合了在线课程的教育平台，但是后期的发展并不理想，丢失了知识付费的头部市场地位。
总结
知识就是力量，对于那些真正有价值的知识付费仍然是有市场需求的。知识付费平台应当注重知识内容的系统性、深度性等，调整运营策略，使平台持续发展与用户维持长久的关系。未来的知识付费市场仍大有可为。
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《2023年浙江省卫生健康工作要点》发布，关于数字健康有哪些举措？

《2023年浙江省卫生健康工作要点》要求以卫生健康现代化建设九大行动为主线，加快推动健康服务体系全域均衡、优质健康服务全程贯通、数字化改革全链赋能、健康生活全民优享，确保卫生健康现代化建设开好局、起好步。
九大行动具体为：实施全民健康促进行动、实施公共卫生安全行动、实施县域医疗卫生提升行动、实施医学高峰攀登行动、实施优生优育保障行动、实施老年健康支撑行动、实施中医药传承创新行动、实施数字健康高地建设行动、实施“三医”协同治理行动。
文件在第八条“实施数字健康高地建设行动”中明确提出：
国家医疗健康信息互联互通标准化成熟度评价达五级的设区市2个以上，达四级及以上的县（市、区）40个以上，达四级及以上的医疗机构75个以上；“浙江健康数据高铁”覆盖所有二级以上医院及60%以上基层医疗卫生机构，建设推广人工智能临床辅助决策支持平台，数字健康重点应用服务人次全年累计达6000万。
重点工作举措包括：
（1）加快推进卫生健康数字新基建，建成“浙江健康云”一期项目并上线试运行，发布专项管理办法和标准规范，推动各级各类医疗卫生机构核心业务规范有序上云。推进浙江健康医疗大数据中心建设，发挥数据价值。
（2）以“浙里护理”为重点，加快推广“互联网+”医疗健康服务。迭代升级“浙医互认”“浙有善育”等重大应用，丰富拓展数字健康应用集群。
（3）建立全省统一的人工智能临床辅助决策支持平台。
（4）组建“未来医院”专家智库，新增40个未来社区（乡村）智慧健康站。

2023年移动化医疗有哪些发展？

预计在2023年，移动化医疗将迎来以下几个发展趋势：

1. 进一步普及和应用：移动化医疗将进一步普及和推广，更多的人将使用手机和移动设备来获取医疗服务。包括在线问诊、预约挂号、远程监测等。

2. 个性化医疗管理：移动化医疗将更加注重个体健康管理，通过手机APP等工具，提供个性化的健康管理方案，包括健康监测、营养指导、运动康复等。

3. AI辅助诊疗：人工智能（AI）技术将在移动化医疗中得到更广泛的应用，通过算法和大数据分析，辅助医生进行诊断、提供治疗建议，提高医疗效率和准确性。

4. 5G技术应用：随着5G技术的普及，移动化医疗将获得更好的网络连接和更快的数据传输速度，为实时监测、远程手术和互联网医院等提供更好的条件。

5. 数字健康档案：移动化医疗将推动个人健康档案的数字化，通过移动设备记录个体的健康数据，便于医务人员实时了解患者的健康状况，并提供更准确的诊疗服务。

6. 云端医疗服务：云计算技术的应用将进一步推动移动化医疗的发展，包括云端电子病历、云诊断、云药店等服务，提升医疗服务的便捷性和效率。

总的来说，移动化医疗将在2023年实现更广泛的应用和更深入的发展，为人们提供更方便、个性化的医疗服务，改善医患关系，提高健康管理水平。