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珍妮诗 2025 开学季广告共创大赛启幕： 开学头等大事 清爽蓬松一夏
当2025高校开学季邂逅初秋的清爽期许，深耕洗护领域20余年的国货品牌——珍妮诗（JANESE），不仅以“控油蓬松”的匠心产品守护年轻群体的形象体面，更以“诗和远方”的生活哲学为底色，重磅启幕承载着“创意与美学共生”的“开学头等大事”高校广告共创大赛。此次大赛不仅携 2.2万元创作奖池唤醒青春灵感，更以26年国货沉淀的洗护智慧为魂、明星级产品美学为墨及文学公益为笔，勾勒出品牌“不止洗护，更懂生活”让每一位参赛者在释放创意的同时，深度感知珍妮诗品牌的高阶质感与温度。
创意共生：让青春成为广告的主角
不同于传统品牌营销的单向输出，珍妮诗此次大赛以“共创”为核心，打破“广告是专业者专属”的边界，让18-25岁高校群体从“品牌接收者”转变为“创意主理人”。赛事设置兼顾了不同创意偏好——实拍二创或AIGC特效等，既包容了影像叙事爱好者，也拥抱技术流创作者，体现出品牌对多元创作形式的尊重与鼓励。
珍妮诗在本次大赛更注重“创意交流”与“审美共筑”。无论是16:9横屏的专业影像输出要求，还是奖金可与数码礼品互换的灵活机制，皆瞄准大学生群体对“质感生活”和“科技潮流”的双重向往。参赛流程简洁易操作，只需获取官方广告素材、融入个人创意剪辑后，于9月30日14:00截止前，在抖音发布时@珍妮诗官方账号，并带上#珍妮诗广告共创大赛 #珍妮诗控油蓬松洗发水 #开学头等大事 带上话题即可参与角逐。
2.2万元奖池的设置更显诚意：金奖一名（10000元）、银奖两名（各3000元）、铜奖三名（各1000元）及优秀奖六名（各500元），获奖者还可选择将奖金兑换为数码礼品。此机制既降低了参赛门槛，也增强了活动的实用性与趣味性，契合了大学生群体对“性价比”和“自我实现”的双重需求。
诗意同行：从洗护产品到精神守护
珍妮诗的“高格调”，从不只停留在产品层面——自品牌创立以来，便以“诗和远方”为生活主张，坚信好的洗护产品是“外在清爽”的保障，而文学与公益则是“内在丰盈”的养分。为此专门设立文学基金，旨在为不同群体搭建精神交流的桥梁；2024年，发起的“珍妮诗杯”乡村少年诗歌征文比赛，让大山里的孩子得以用诗歌表达对世界的想象，许多优秀作品被汇编成册，成为乡村少年“看见远方”的窗口。
此次高校广告共创大赛，正是“人文关怀”的延续：当高校学子用创意诠释“清爽蓬松”时，实则也是在传递“以整洁形象拥抱生活，以鲜活态度追逐热爱”的青春诗意。正如珍妮诗首席执行官麦智荣所言：“我们希望珍妮诗不仅是浴室里的洗护伙伴，更是年轻人生活里的‘诗意同行者’——用产品解决实际需求，用创意与公益点亮精神世界。”
立体传播矩阵：让高阶格调，渗透每一个青春场景
为了让参赛者的创意被更多人看见，也为了让品牌的“高级感”自然渗透，珍妮诗构建了“平台×高校”的立体传播矩阵，每一个环节都兼顾“曝光度”与“格调感”。
全国多所高校自媒体账号也将同步发布活动预告，通过转赞评抽奖提升校内曝光，形成“平台x高校”的立体传播矩阵。
这种传播逻辑，拒绝“狂轰滥炸式推广”，而是以“精准触达+情感共鸣”为核心，让参赛者感受到：珍妮诗的“高级”不是刻意营造的距离感，而是“懂我、尊重我、愿意与我对话”的亲切感。
年轻创意正当时：以初心致未来，以热爱赴山海
珍妮诗此次项目中展现出前瞻性的品牌思维：真正的品牌高端化，不在于价格定位，而在于用户关系的重塑。珍妮诗邀请用户不再被动接收广告，而是成为广告的共创作者、传播者甚至是内容主角。这种策略极大增强了品牌与年轻人群的黏性，也使学生群体自然而然地对品牌产生认同感。
目前，珍妮诗「开学头等大事」高校广告共创大赛已于9月8日在抖音 @珍妮诗官方旗舰店同步上线，欢迎全国高校学生关注获取创作资料，以创意赢取万元大奖，开启清爽新学期。
此外珍妮诗“开学头等大事 清爽蓬松一夏”系列高校活动将于 9 月 12 日在广州大学番禺校区开展首场活动，随后在 9 月 13 日至 14 日 gogo 新天地开展二场活动， 9 月 17 日，尾场活动将落地于广东外语外贸大学南国商学院。在此，诚挚地期待您能够拨冗参与我们的活动，一起清爽蓬松一夏。
未来，珍妮诗将继续以洗护为起点，以诗意为羽翼，在创意与公益的道路上持续前行，让更多人在“清爽蓬松”的外在状态里，寻得“诗和远方”的内在热爱。这个开学季，不妨拿起镜头，用创意赢取万元大奖，与珍妮诗一起，让青春既清爽，又闪亮。
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