当夏日的热浪与城市的烟火气交织，抖音生活服务以「超长待机的夏天」为名，用一场跨越两个月的消费盛宴，重新定义夏日生活的可能性。7月，“不睡觉的夏天”聚焦夜经济，点燃了无数城市的夜晚活力；8月，“不打烊的浪漫”则以节点营销和城市浪漫场景为核心，持续推动消费热情。活动围绕夜生活场景、情感消费升级，通过明星艺人助力、城市大事件引爆、头部达人带动、商家深度参与等多维举措，成功撬动夏日消费市场。
在这场线上线下融合的夏日消费狂欢中，活动端上曝光量超16.9亿次，商家交易额同比增长54.6%，环比增长55.6%，不仅为用户解锁了夏日生活的无限可能，更为商家带来了实实在在的增长，让 “吃喝玩乐在抖音”的认知更深入人心。
7月“不睡觉的夏天”，开启夜生活特种兵的狂欢盛宴
随着城市夜经济的蓬勃发展和年轻人消费习惯的变迁，夜间消费市场已成为品牌争夺用户注意力的新战场。7月，抖音生活服务敏锐捕捉到这一趋势，通过“不睡觉的夏天”主题，一方面深度联动明星、达人、商圈和线下事件，搭建可参与、可消费的夏夜核心场景；另一方面同步打造情绪海报、夜间物料，强化夜间消费氛围，开启了一场夜经济狂欢，为用户找到夏夜的多样玩法，为商家打开了夜间流量增量的新通道。
顶层造势：明星达人引爆，搭建夜经济流量破圈入口
明星与达人组成的传播梯队，是点燃夜生活热情的核心引擎。活动通过“明星发起-超头扩散-交易达人转化”链路，搭配夜直播强化即时种草到下单的闭环，让流量真正落地为商家生意。「城市夏夜代言人」曾舜晞发布夏夜城市生活方式短视频，通过盲盒互动玩法，覆盖青岛、沈阳、北京等多个重点城市及城市重点商家餐饮场景，以“夏夜生活指南”的形式引导用户关注，帮助商家精准触达夜间消费客群，为后续交易转化奠定基础。
「城市夏夜星探」费启鸣和蒋敦豪则进一步放大活动势能：费启鸣联动青岛铭家餐饮与海底世界，安利用户加入夏夜特种兵队伍；蒋敦豪携手南京本地特色商家狮王府、玄武湖未央湖光音乐会释放内容，同步于线下场景铺设主题装置，强化“夜经济+地域文化”的深度绑定，将活动流量转化为商家消费客流。
明星破圈导流后，头部达人与交易力达人则负责流量进一步渗透与转化，@林大厨-林述巍、@Jason刘雨鑫、@辛德瑞拉熊熊熊 等超头达人围绕 #夏夜特种兵的100种可能 话题，输出深夜美食品尝、休闲娱乐体验等内容，把明星带来的人群，转化为对“具体怎么玩、怎么吃”有兴趣的精准流量，热度持续发酵，话题最高登上全国榜TOP15，播放量超过3700万+。150+交易力达人则在此基础上促进生意转化，聚焦夜间爆品，用“实测体验+优惠讲解”直接引导下单，活动期累计带动GMV超200万，让流量真正落地为商家的实际交易。
除短视频外，直播业态在夜经济中展现出强大的爆发力。明星主持人李响X南京金鹰商场专场直播，实现开播4小时登顶全国榜第一。直播的成功得益于精心设计的“预热-爆发-转化”节奏：前期通过金鹰集团全渠道矩阵宣发、达人短视频高频预热蓄水；直播中由金鹰集团总裁空降直播间发放商场福袋，有效提升互动和热度；最终通过极具竞争力的商品折扣实现集中爆发转化，形成了品销协同的完整闭环。
全域扩圈：多渠道穿透触达，深化夜间消费心智认知
通过在用户夜间消费决策的全链路中反复触达，活动实现了从唤醒需求到强化记忆，最终让“夜生活在抖音”成为用户的条件反射与自然选择。活动前期推出「不睡觉的满分夏夜」情绪海报，结合酒吧、烧烤等夜场景，提前营造夜间消费氛围；活动海报等多重物料等通过大屏、梯媒投放，覆盖北京、南京、青岛等四城，线下曝光超1400万+。
为进一步激活终端消费，活动精准锁定餐饮、洗浴、游戏城等多品类夜间消费潜力场景，于22家门店入驻创意亮灯夜间物料，强化夜间消费氛围。物料在线下场景中，通过醒目图文直观呈现扫码入口与核心消费福利，自然引导主动扫码下单，成功将线下自然流量高效转化为线上交易，入店后7天便带动GMV近700万。
线下深耕：生态共建，打造实体夜经济体验场
核心商圈与线下事件的联动，为线上流量提供了宝贵的落地场景和体验入口。活动期间，北京华贸中心落地夏日主题街区，设置多个互动场景，同步耦合商圈规划落地晚风音乐会，有效俘获购物核心人群。装置通过互动留住人、用音乐营造氛围，音乐节期间1000+观众现场围观，有效延长用户停留时间，为周边商家带来更多曝光机会；同时，商圈积极配合推出“60代100” “30代50”代金券，将停留流量转化为消费流量。
除此之外，抖音生活服务耦合石家庄湾里庙商圈3周年自造节，借助商圈自有的客流基础和政务资源，使得活动信息快速触达本地用户。通过落地主题物料、置换核心点位大屏、联动政府宣传等形式，于商圈日均曝光超10万人次，同步撬动商家首次完成平台上品。借势商圈大事件营销的合作模式，不仅降低了活动的获客成本，更通过政务背书提升了活动可信度，至8月底商圈持续招募达人更新内容，更让活动热度突破自造节周期，实现长效引流。
此外，活动进一步绑定盐城银河左岸、沈阳泡泡岛等高热度音乐节，将活动信息通过现场大屏KV、宣传片循环播放等形式，深度植入乐迷的娱乐消费场景中，实现了品牌信息与正面情绪的强关联。活动现场覆盖12万+人次，以场景化营销，即时撬动消费决策。通过持续锁定年轻群体的高意愿场景，为商家持续输送有夜间消费需求的精准客流。
8月“不打烊的浪漫”，从音乐共鸣到场景消费的全链路升级
进入8月，消费市场迎来新一轮升级，用户不再满足于简单的功能性消费，而是追求更具情感共鸣和仪式感的体验。抖音生活服务推出“不打烊的浪漫”主题，通过音乐人联动、明星演唱会深度合作、浪漫心动计划、主题包店、点亮城市地标等玩法，将消费场景与情感体验深度绑定，将“浪漫”从抽象概念转化为具体消费场景，既满足了用户对夏日仪式感的需求，也帮助商家实现从交易到情感的消费升级，在夏季消费尾声中抓住新一轮增长机会。
浪漫序章：汽水音乐人联动重点城市，听觉X味觉沉浸体验
抖音生活服务联合汽水R&B音乐人余佳运、罗森涛，打破传统合作模式，实现“音乐X城市” “音乐X餐饮”的创意联动，从听觉到味觉构建沉浸式浪漫体验，带动从音乐体验到线下消费的转化。活动物料同步在北京、青岛、沈阳三城核心商圈大屏投放主题海报，将线上听觉共鸣延伸至线下日常视觉场景，更高效带动从音乐体验到消费转化的完整链路。
浪漫升温：借势“秋奶”节点，跨界组品开拓新增量
针对“秋天的第一杯奶茶”话题下用户自发热度，抖音生活服务并未仅停留在话题借势，而是通过“跨品类联动+线下体验”的组合，将节点热度转化为商家实际交易，同时探索“零售+餐饮”的新消费场景。
在跨品类联动上，活动撬动国企老字号吴裕泰与新锐品牌红星前进共同推出“茶叶+奶饮”的X+Y创意组品，首次实现平台层面“零售+餐饮”的跨界合作。立秋当天双方上线5款组合品，通过“吴裕泰茉莉花茶包+红星前进鲜奶”的创新模式满足用户自制奶茶的仪式感，同时为双方品牌带来新客群；直播当天双品牌销售额环比增长3%，8月吴裕泰支付GMV环比增长30%+。
在线下体验方面，活动联合k22打造“一日店长”活动，聚焦品牌新品通过联动网红达人、品牌宣发的形式精准触达核心客群。立秋当天通过达人官宣海报、哈尔滨、北京两站预热视频引流，累计曝光40万+人次；哈尔滨站线下活动落地后，品牌周末两日交易环比增长44%，哈尔滨单城交易环比增长高达59%。这一模式既放大了秋奶节点的仪式感，更让“一杯奶茶”的单一需求，延伸为“到店打卡+购买新品”的多元消费。
浪漫引爆：深绑汪苏泷青岛演唱会与“素龙”IP，打造城市热度与“票根经济”消费提升
活动通过“素龙”IP的城市内容与主题街区落地渗透消费场景，并以汪苏泷《十万伏特2.0》青岛演唱会为核心引爆点，借势演唱会热度与全域传播拉满城市浪漫氛围。
首次联动素龙IP，全维度渗透
平台率先发布“素龙”闪现青岛主题内容，以“城市探索”为核心叙事，融入本地生活场景，为活动奠定了浪漫、美好的情感基调，素龙城市漫游视频播放量持续呈现上升态势。
8月16日，“素龙”主题街区正式亮相青岛万象城，活动BIGDAY单日吸引5万+粉丝到场互动，催生20万+多渠道自来水曝光，城市搜索GMV周环比增长34%，将粉丝热情导流至城市生活场景中。
借势汪苏泷《十万伏特2.0》青岛演唱会，构建全域消费转化链路
8月23日汪苏泷《十万伏特2.0》青岛站演唱会前，活动通过全域传播营造城市氛围。城市级媒介矩阵启动，城市地标双子楼灯光秀、演唱会主题痛车巡游、公交地铁广告等陆续上刊，将“浪漫”氛围从线上到线下彻底拉满，吸引广泛城市居民关注，并极大地强化了抖音生活服务与城市美好生活的关联感知。
除此之外，活动将“演唱会”这一核心事件与城市消费做深度绑定，以“票根经济”为核心抓手，成功将观演客流转化为遍布全城的消费客流。通过联合青岛近百家特色门店铺设主题物料，使得明星的影响力穿透演唱会现场。
伴随着汪苏泷开唱的热度持续发酵，#汪苏泷青岛演唱会 登上抖音娱乐榜TOP2、全国榜TOP10，#汪苏泷用琥珀系打开演唱会 登上娱乐榜TOP14，双话题总播放量超4000万，实现城市浪漫氛围的全域裂变。热度加持下，汪苏泷城市美食的植入视频引发更广泛的关注，#汪苏泷和素龙漫游青岛 话题登顶同城榜TOP1，在榜5天，更直接带动素龙城市地图中商家打卡率提升，为线下活动引流。
浪漫终章：张艺凡引领“七夕心动”，助力多品类仪式感转化
作为「城市浪漫心动官」，张艺凡发起「浪漫心动计划」，通过生活化表达号召用户“解锁初秋浪漫消费”，同步借助 #蒋奇明张艺凡 7天 电影热点，获得超590万曝光量，为活动注入初始热度，成功实现破圈引流。为扩大活动认知，北京、沈阳等6城50+户外大屏同步投放张艺凡主题物料，将线上热度延伸至线下场景，进一步强化节点心智。
在此之后，超头达人迅速跟进，完成场景细化与需求引导，与餐饮、零售、休闲娱乐等7大重点品类的优质商家联动，连续解锁“秋天的第一顿自助”“秋天的第一次逛超市”等场景创作系列探店视频，将浪漫和仪式感融入具体消费场景。截至目前，系列视频累计播放已超500万次，覆盖商家8月交易月环比增长27.8%。
视频热度进一步形成“头部引领、全域跟随”的扩散效应，重点品类商家纷纷加入，带话题发布短视频承接热度，同步上线【初秋限定】主题品，让浪漫消费玩法从重点商家延伸至全品类赛道，最终实现“由点到面”的全域交易带动，让初秋浪漫消费氛围持续升温。
城市地标资源则成为商家品牌曝光的“加速器”。活动匹配北京-王府井、南京-王和李、哈尔滨-王子扒房三大重点商家，开启北京王府井定制大巴巡游，南京、哈尔滨商家灯光秀上刊，通过城市地标曝光强化商家品牌认知，带动商家用户印象的显著上升。
商家增长破局，多元打法撬动夏日消费增长
夏日消费热潮中，商家通过直播矩阵、全域联动、场景深耕等多元打法撬动消费增量，将用户需求转化为到店消费行动，最终实现支付GMV、核销率、曝光量等多维度数据攀升，为夏日消费市场注入强劲动能。
王和李：全渠道运营+多营销工具联动，撬动8月支付增长
王和李以线上线下全渠道运营为核心，直播端采用“月1场专场直播+常态化自播+达播+服务商代播”组合，8月16日城市大牌日直播场观峰值超10万在线，累计曝光573万+；短视频端助力品牌加盟拓店，通过新店单独推广加深品牌覆盖；线下结合抖推赚、扫码关注快速涨粉，从1万+粉丝增至10万+；同时搭配膨胀券、获客卡、超值团等工具持续输出。最终8月支付同环比提升21%、核销同环比提升43%，45家门店同步实现增长。
开心农场：节点营销搭配全天直播，创上线后支付核销双峰值
作为日用商超类商家，开心农场聚焦节点营销与线下流量转化，围绕8月暑促、酒水狂欢节自造节点，推出高性价比货盘，通过短视频宣发、直播承载实现线上线下联动；同时制定粉丝增长规划，7-8月线下扫码活动涨粉2万+，直播端采用“官号+职人号”双账号24小时轮播（各播12小时），8月16日4号同开且0点开播。最终8月支付同环比提升10%、核销同环比提升21%，均创上线后最高峰值。
物美：整合平台资源联动明星直播，优化货盘与直播场景破峰
物美通过资源整合、高性价比货盘、场景化直播备战8月破峰。整合平台暑期大事件，推出963元代1000元全场通用购物卡，搭配胡姬花、鸡蛋等民生品类引流；直播间采用“线下店走播+站播双切换”模式，定时介绍烘焙引流款迎合年轻用户；同时邀请刘仪伟老师在联想桥直播间专场直播，以整改店货盘借明星流量宣传。最终8月支付增长，8月16日当日支付环比历史最高提升94.95%、核销环比历史最高提升58.12%，突破历史峰值。
结语
从7月“不睡觉的夏天”点燃夜经济活力，到8月“不打烊的浪漫”锚定七夕释放情感消费势能，抖音生活服务「超长待机的夏天」持续发力，完成了一场夏日消费全周期的深度探索。这场融合明星影响力、达人创造力、商圈场景力、媒介传播力的消费盛宴，不仅精准捕捉了年轻人从“夜生活特种兵”到“七夕浪漫体验家”的多元需求，更通过“内容种草-场景激活-交易转化” 的全链路运营，让“吃喝玩乐在抖音”的心智深植用户心中。
当夏日终章落下，活动累计次的声销增长，既是对这个夏天消费热情的最好印证，也为抖音生活服务后续的营销探索提供了范本。展望未来，抖音生活服务将继续深耕城市消费场景，紧扣季节更迭与节点氛围，推出更多兼具创意与实效的营销活动，让每一次 “心动” 都能转化为城市生活里的美好消费体验，持续为城市消费生态注入新活力。
