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《商业时报》北京正文

启封长歌季凭“烟火声量”圈粉全龄，口碑热度延绵千年古镇

《商业时报》

2025年09月09日阅读量：2.0万

历时28天的启封长歌季于8月30日在朱仙镇启封故园落下帷幕。作为今夏中原文旅市场的标志性的现象级案例，这场以“音乐+文旅”为载体的夏日盛宴，不仅以跨龄音乐、沉浸体验为全年龄段观众留下无数难忘记忆，更在客流拉动、全网传播、口碑沉淀上了实现全方位突破，线下客流较活动前增长超 45%，线上话题播放量破千万，权威媒体与普通大众好评交织，成为区域文旅融合的亮眼名片。

而这份亮眼成绩的背后，其破圈关键在于两大创新逻辑的深度落地。它以传播思维前置倒推内容策划，提前锁定有情感共鸣、易自发传播的核心触点，再针对性设计演出内容，让内容与传播形成强捆绑，使每一场表演都自带社交分享属性；同时依托“艺人 IP +专业厂牌” 的强强联合，活动召集人张尕怂兼具民谣音乐人与活动策划者双重身份，既以个人 IP 自带的流量与音乐影响力吸引受众，又能精准把控内容调性与文化内核，再叠加放个耳朵厂牌，成功跳出“单纯音乐+文旅”的传统框架，最终收获全年龄段受众的深度认可，从权威媒体的专业肯定到大众的自发传播，全方位构建起立体口碑矩阵，为古镇文旅活化树立了新标杆。

28 天经典频现：音乐与古城碰撞，狂欢记忆深入人心

从8月3日启幕到8月30日收官，启封长歌季以28天不间断的演出密度，为观众打造了一场星夜与旋律交织、传统与现代共振的沉浸式体验。四大主题专场层层递进，以跨代音乐串联起不同年龄层的情感记忆。

在 “走心走泪腺的诗意民谣” 专场，陈鸿宇以《理想三旬》开启治愈夜，低沉声线搭配古镇晚风，台下闪光灯汇成 “星河”；洛兵则用《你的柔情我永远不懂》唤醒 90 年代集体记忆，两代民谣人以诗意唱腔传递情怀，让 “跨龄共情” 自然落地。“甜辣人生・一秒切换” 专场里，金莎《星月神话》与古城夜景交相辉映，万余名观众举着手机闪光灯齐声跟唱，甜柔旋律勾勒浪漫氛围；宇宙男团 009 则以整齐有力的群舞点燃 “辣” 度，利落动作搭配动感节奏圈粉年轻群体，甜与辣的舞台碰撞让现场尖叫不断。

“时光回响・新声开腔” 专场中，庞龙《两只蝴蝶》《兄弟抱一下》瞬间唤醒千禧年回忆，台下中老年人跟着节奏轻晃，复刻青春记忆；张紫豪以《可不可以》唱出青春情愫，Z 世代观众举着应援牌互动，经典与新声的对话不仅点燃全场，更带动当日客流量突破 2 万人次，创古镇近一年单日客流最高纪录。

在 “野性三更・城市与乡野的相愈” 收官专场，活动召集人张尕怂作为压轴核心登场，以《谈恋爱》《哎呀不好啦》将独有的乡野唱腔与古镇烟火气无缝契合，质朴曲调里满是在地温情，引得台下游客跟着方言歌词轻和，更有粉丝跨省专程赶来见证这份独特魅力。百亿流量歌手陈硕子也带来了播放量超 50 亿的《凌晨三点》戳中都市人共鸣。乡野与城市声线交织，为长歌季画下余韵句点。四大专场风格各异，却以多元音乐织就贯穿古今的文旅长卷，尤其张尕怂的在地演绎，让这份记忆更显绵长。

大主题舞台同样亮点纷呈。长歌舞台以 “古乐新奏” 为特色，将二胡、琵琶、唢呐等传统民乐与现代编曲手法相结合，甚至巧妙融入世界音乐元素。唢呐吹奏外国经典曲目、民乐演绎流行金曲等环节，屡屡打破次元壁与文化壁垒，让传统民乐收获大量年轻观众关注，不少人主动上台互动，亲身感受非遗魅力。

草坪舞台则上演了“从冷到热”的蜕变：活动初期游客面对舞台多有犹豫，随着专业吉他老师加入，情况逐渐改变。老师不仅以 “敢唱就是草坪歌王” 的幽默拉近距离，更能根据素人音域、曲风定制伴奏，无论是儿歌、民族调还是流行曲，都能精准适配，让普通游客也能体验专业舞台感，慢慢成为家庭客群亲子合唱、年轻群体即兴开唱的必打卡点。

星河舞台的电音派对则点燃夜间活力，年轻群体跟着节奏舞动，为古城注入青春气息。这场覆盖 “日间与夜间、经典与新生、专业与大众” 的狂欢，不仅填满了观众的夏日时光，更让启封长歌季成为刻在记忆里的文化符号。

口碑全面开花：多维认可交织，热度持续发酵

启封长歌季的口碑传播，早已突破单一维度，形成 “权威媒体定调、大众自发扩散、艺人主动助力” 的立体传播格局，全方位印证活动的品质与影响力。

从中国日报、中国青年网、环球网等国家级媒体，到澎拜新闻、河南广播电视台等地方媒体，均从 “文旅融合”“产业创新” 视角多方报道，尤其肯定其 “传播前置的内容策划” 与 “艺人 IP + 厂牌” 模式的创新价值，认为这一模式成功将 “千年古镇底蕴、全龄音乐内容、可传播社交话题” 深度绑定，为传统景区转型 “沉浸式体验空间” 提供了 “内容可传播、流量可转化” 的可复制路径。报道中多次提及活动 “精准锚定 Z 世代、兼顾全龄需求” 的策划思路，将其列为今夏文旅创新的典型案例。

社交平台上，大众对长歌季的好评呈现 “高参与度、高正面率” 特征。小红书 #启封长歌季# 话题下，海量用户分享观演体验、打卡攻略，爆款笔记点赞量普遍突破千次，评论区满是 “今年夏天最值得的一次出行”“没想到古镇能有这么棒的音乐体验”“明年一定要带朋友再来” 的反馈；抖音平台相关短视频播放量轻松破千万，热门片段覆盖明星演出、互动瞬间、古镇风光等多个维度，用户自发形成 “种草—打卡—再分享” 的传播闭环，呈高比例正面评价，充分体现活动对大众需求的深度满足。

社交平台的热烈反馈，更直接转化为线下的文旅活力。活动期间，启封故园时常呈现人山人海的热闹景象。尤其庞龙所在的专场当天，2万人次的客流让古镇街巷、舞台周边挤满观众，不少游客甚至踮脚、举着手机拍摄，生怕错过精彩瞬间。旺盛的人气不仅带动园区内餐饮、文创产品销量翻倍，更辐射朱仙镇周边住宿、交通等产业，实实在在为当地文旅经济注入强劲动力，实现“活动热”到“经济活”的良性转化。

受邀而来的明星大咖更是成为长歌季口碑的主动传播者，他们不仅在现场以专业演出回馈观众热情，更在演出结束后通过社交平台分享真实体验，为活动口碑加码。陈鸿宇、宇宙男团 009 等纷纷在抖音发布内容，传递对长歌季的认可；庞龙更是连发三条抖音，从不同视角助力活动传播。这些源于真实感受的分享，既进一步扩大了活动影响力，更以艺人视角为长歌季口碑增添了可信度，带动更多潜在受众关注启封故园。

幕后匠心护航：理念与执行共振，铸就口碑根基

启封长歌季之所以能收获如此高的口碑，背后离不开启封长歌季的召集人、中国民谣界先锋人物张尕怂与放个耳朵厂牌的深度赋能。张尕怂以 “音乐人+策划者” 的双重身份，既懂音乐内容的情感共鸣点，又能精准把握大众传播需求，召集全国各地多元风格的音乐人；放个耳朵厂牌则以 “让音乐回归生活本质、让快乐触达每一位参与者” 为核心逻辑，从艺人对接、舞台搭建到现场服务，全程保障体验品质，让好音乐带来 “生” 的激情与 “活” 的燃烧，在平凡日子里让音乐成为灵魂的抚慰者。

28 天的启封长歌季虽已落幕，但它所积累的口碑、所传递的 “传播前置+艺人 IP+专业厂牌”模式，仍在持续影响着更多人。这场音乐与古城的相遇，不仅让朱仙镇启封故园收获了更高的关注度，更为文旅融合提供了“内容有温度、传播有力度、流量有价值”的新实践样本。未来，随着 “长歌季” IP 的持续深耕，相信会有更多人因音乐爱上这座千年古镇，也会有更多文旅活动借鉴这一创新模式，为产业高质量发展注入新活力。

责编：亦瑶校对：王晨宇

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